Cocinando una Nación de Consumidores: El Perú como marca global

Resumen

Las estrategias de nation branding o “marca país” buscan articular una imagen nueva y positiva para el consumo externo y,
al mismo tiempo, revivir el orgullo nacional. Adoptando un enfoque interpretativo y crítico, este artículo analiza el
simbolismo en el spot televisivo de la campaña “marca Perú”. El análisis señala las tensiones y contradicciones en el anuncio
publicitario para generar ideas sobre la mercantilización simbólica en un contexto de crecimiento económico después de
decenios de decadencia económica y de incertidumbre política. Los resultados indican que la campaña en cuestión opera un
proceso de apropiación de la identidad nacional para servir a los objetivos de la globalización neoliberal. Esta apropiación
circunscribe los imaginarios nacionales dentro de un marco ahistórico y despolitizado que resulta en una galería de imágenes
en donde viejos y nuevos estereotipos intentan convivir. De esta manera, las marcas nacionales sirven también para cerrar
vías democráticas para pensar la nación.