Marketing multinivel vs. Estafa piramidal: ¿un negocio redondo?

  • Gloria María Acosta Alvarez De Hoyle Universidad Femenina del Sagrado Corazón
  • Anabel Santos Moreno Universidad Femenina del Sagrado Corazón
Palabras clave: Pirámide financiera, Marketing multinivel, regulación financiera, estafa financiera, Sistema Ponzi, Negocios en red, Marketing de referidos, transparencia, ética, responsabilidad, usuario diligente, consumidor razonable, inversión de riesgo, educación financiera, cultura de negocios

Resumen

Importante precisión de diferencias entre negocio multinivel, correspondiente a marketing de redes y pirámide financiera; ambos potenciados por la velocidad de redes sociales a nivel global, para determinar la existencia de un ilícito penal en cada caso. Se propone una revisión desde el punto de vista del usuario a nivel general respecto de las competencias de los organismos públicos en los cuales podrían - o no - generar algún impacto; nuestro segundo punto de vista es respecto de la propia empresa y la necesidad de responsabilidad, ética y transparencia; y finalmente nuestro tercer punto de vista es desde el regulador peruano.

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Biografía del autor/a

Gloria María Acosta Alvarez De Hoyle, Universidad Femenina del Sagrado Corazón

Abogada, MBA, Doctorando en Gestión Estratégica, con diversos estudios de postgrado donde destacan Finanzas internacionales y Marketing global en Harvard University. Auditora participativa de Género por OI|T, Auditora líder en Protección al consumidor Smart Campaign, Auditora líder ISO 9001. Actualmente se desempeña como Coordinadora de Maestrías de Derecho en Escuela de Postgrado Unifé, CEO Saway Perú y Miembro de la mesa de trabajo del Banco Mundial: Educación financiera Perú 2021.

Anabel Santos Moreno, Universidad Femenina del Sagrado Corazón

Alumna noveno ciclo Unifé- Especialidad Derecho Comercial

Publicado
2020-12-30
Cómo citar
Acosta Alvarez De Hoyle, G. M., & Santos Moreno, A. (2020). Marketing multinivel vs. Estafa piramidal: ¿un negocio redondo?. Lumen, 16(2), 314-333. https://doi.org/10.33539/lumen.2020.v16n2.2311